DMA 2008 · Las Vegas
Por Sebastián Amaral, Socio Edwards Asociados, Director QVID.
R U Connected?
Durante el mes de octubre se desarrollo en Las Vegas, el Congreso de la Direct Marketing Association.
En esta oportunidad el concepto que giro en torno a este congreso fue; RU Connected?
¿Estamos conectados?
¿Cómo manejamos la convergencia, lo multicanal, las nuevas tecnologías y sus aplicaciones?
Y claro podríamos decir que sí (aquí me refiero a la industria, más que el caso particular de Edwards Asociados, en el que sí estamos conectados!)…tenemos una altísima penetración de Internet, estamos atentos a las tendencias, no cargamos con una historia de Marketing Directo tradicional como lo hace Estados Unidos (aquí profundizaré mas en otra oportunidad, pero básicamente me refiero al correo postal), acabamos de participar de un congreso organizado por la AMD Chile de “Convergencia” y ya hace varios años tenemos el Concurso BIG que cada año aumenta sus tasas de participación.
Un extraordinario ejemplo fue el que expuso en el plenario del Convention Center (las demás presentaciones eran concurrentes) la CEO de Playboy, Christie Hefner, quien fuera además nombrada por la revista Forbes el 2005 como “100 Most Powerful Women in the World”.
Su clase, de un dinamismo extraordinario mostró los orígenes de Playboy y como la estrategia se ha ido adaptando, siendo cada vez mas multicanal, cada vez mas convergente, cada vez mas conectada con su público y las experiencias detrás de la marca. Aquí podemos hablar de la revista, el canal de TV, la web o la suite de un Hotel de lujo en Las Vegas.
Algunos podrán ser suspicases y decir bueno…pero que producto!!!!, en lo personal prefiero pensar en Christie Hefner como estratega de una marca, que pasó a ser “Brand”.
Mas información la pueden encontrar en: www.playboyenterprises.com y si lo que quieren ver es la experiencia, en www.playboy.com.