Diseño Qvid
La experiencia del vino
La necesidad de democratizar la cultura gastronómica y del vino, de acercarla a la gente y de romper con el establishment del rubro, dio vida a Wain, marca de La Vinoteca que nace del sonido de la palabra inglesa referida al vino.
El propósito fue provocar, tanto en diseño como en la textura del lenguaje, a una industria plana y ritualizada, con insolencia y riesgo, pero sin grosería ni chabacanería.
La marca, que opera como paraguas, se ha ido construyendo en un año y medio de vida, aplicándose a todas sus expresiones: revista, tienda, club, callcenter, comunidad web y delivery.
En el desarrollo de cada una de esas expresiones está Edwards Asociados, tanto en los aspectos relacionados con el marketing y la publicidad como en lo relativo al diseño.
De esta manera, la revista Wain es, también en el diseño, el reflejo “hardcore” de una línea editorial contestataria, pero con nariz de payaso. La tienda Wain, más que una tienda, una botillería o un restaurante, es una experiencia de tres pisos, con un concepto de diseño más pulcro, menos pretencioso que la revista.
A su vez, Wain Web, el sitio oficial y comunidad, reúne todos los conceptos y submarcas bajo la declaración de “tomarlo como suena”. Punto aparte es la comunidad, que se ha ido construyendo sobre la base de la identificación de ser un wainer.
