Diseño Qvid
Unimarc segura, moderna y amable
Una muy buena evaluación y recepción por parte de los consumidores ha tenido el cambio de imagen corporativa de la cadena de supermercados Unimarc, desarrollada luego de consolidado el cambio de propiedad y administración de la misma.
Durante el primer mes de vigencia de la nueva cara de este tradicional actor del mercado chileno del retail se ha registrado un aumento de 50% de las ventas en las salas en que el proyecto ha sido implementado.
El cambio de imagen corporativa de Unimarc responde a la necesidad de reflejar los desafíos y objetivos de su nueva administración. Representa así el inicio de una profunda transformación cuyos pilares fundamentales están orientados a dar un servicio de excelencia.
Ello, desde una experiencia de compra agradable para el consumidor, a escala humana, con calidad gourmet, variedad de productos con un alto énfasis en los alimentos no perecibles, en un espacio donde el consumidor se sienta protagonista.
Esta nueva imagen es el resultado del trabajo de Porta4, que tuvo el encargo, de parte de la nueva administración de la cadena, de diseñar una imagen corporativa que representara el gran cambio tomando como eje central dichos pilares junto a atributos de seguridad, confianza, amabilidad y modernidad.
El concepto creativo en que se inspiró fue el de mundo gourmet. En éste, se integró cromáticamente como soporte el color negro, que habla de elegancia, etiqueta y calidad, mientras que los colores corporativos, rojo y blanco, rescatan la sensación de energía, alegría y modernidad.
En lo formal se buscó dar espontaniedad, humanidad y frescura a través del trazo suelto de la letra U, que a su vez está contenida en una cápsula de bordes redondeados que remite a seguridad y confianza de manera amable. Esto se acompaña de una tipografía particular que potencia el atributo de cercanía, dado por sus formas redondeadas, logrando unidad con la geometría de la cápsula.
Para llegar a una comunicación visual integral, efectiva y alineada con la imagen de la marca, se trabajó para el interior de las salas el color negro como soporte principal, destacando a los productos de forma limpia y clara, de manera de dar un fácil acceso y visualización para el consumidor.
Con tal propósito, se implementó en la señalética una tipografía que apoya los atributos mencionados, permitiendo la fácil lectura a distancia así como la utilización de ésta en tamaños pequeños para fines corporativos. Su amplia familia y características formales permitieron estructurar jerarquías de información y aportaron en la versatilidad que este proyecto requería.
