Diseño Qvid
Modernizar con calidez
Marca emblemática de las empresas del estado de Chile, con una tradición de más de 200 años, por más de 35 años la empresa de correos de Chile estuvo representada visualmente por la imagen de una paloma mensajera.
El año 2003 la empresa que se ha encargado durante dos siglos de facilitar la comunicación entre todos los chilenos y el mundo entero realizó una primera modernización que consistió en estilizar su imagen.
Si bien ella expresó en su momento un gran cambio, modernizando la cara de Correos, al llegar al 2008, con un foco estratégico centrado en crear intimidad y cercanía con sus clientes, se hizo necesario dotar a la marca de cercanía, empatía y calidez, manteniendo los atributos de seriedad, servicio y rapidez.
En ese contexto CorreosChile encargó a Grupo Oxígeno que rediseñara su imagen sin perder sus anteriores atributos. La asesoría de Oxígeno consistió en crear una nueva imagen reinterpretando a la paloma mensajera, modernizándola, agregándole dinamismo y colorido.
Ella reflejaría los servicios de la empresa a través de la incorporación adicional de una iconografía simple y directa, potenciando el color rojo como marca y dotando a su imaginería de movimiento en las imágenes, rediseñando sus camionetas, cenefas, packagings y todos los elementos que tienen contacto diario con los clientes.
Se redujo también la palabra Chile para convertir su nombre en casi un genérico. Se rediseñaron sus servicios, como en el caso del courier, lo que llevó a rediseñar la línea completa de packagings, convirtiendo los sobres y cajas en objetos centrales de la comunicación de la marca.
Hoy la nueva imagen de CorreosChile se proyecta como una marca con posibilidades globales en el mundo de los correos y couriers internacionales.
El trabajo de Grupo Oxígeno abarcó el diseño en 360 grados, desde el logotipo, pasando por la papelería, los uniformes y demás elementos en los que fuera preciso plasmar el espíritu de la nueva imagen, llegando por supuesto a establecer un brandbook y el manual corporativo.
Grupo Oxígeno estuvo presente con este cambio de imagen corporativa en la Primera Bienal Iberoamericana de Diseño realizada en Madrid a fines del año 2008 y principios de este.
