Diseño Qvid
Diseño editorial con mirada actual
Cuatro años hace que tres diseñadores se unieron para formar Filete. Dos de ellos, Luis Rojas y José Soto, tenían un tiempo de trabajar juntos, hasta que un día se les acercó Pablo García para proponer una sociedad que les diera más peso.
No fue difícil porque coincidían en muchos aspectos y se conocían de la época de estudiantes, en la escuela de diseño de la UTEM. A ello se sumó el hecho de que todos estaban creciendo profesionalmente y necesitaban una mejor estructura para atender a sus clientes.
La unión permitió también potenciar lo mejor de cada uno. Como lo cuenta José Soto, sumaron las experticias de cada uno por separado y sumaron los clientes, con un resultado que fue exponencial, y de ella salió la oferta de la nueva sociedad, que perfilaron como de publicaciones corporativas.
“Las empresas necesitan publicar contenido y nosotros las ayudamos en eso, independiente de la plataforma, sea impresa o digital, siempre con la misma calidad. Esa oferta al cliente le hace mucho sentido porque no tiene que estar buscando proveedores específicos para cada área sino que nosotros nos hacemos cargo de todo”, explica.
El contexto de crisis hace que este punto de vista cobre más sentido en la actualidad, pues las inversiones que se detienen en materia de impresos muchas veces tienen salida a través de publicaciones en la web.
Y si originalmente la oferta fue solamente de diseño, ahora Filete, cuyo slogan es “El buen diseño”, se ha metido también en el área de la generación y edición de contenidos, lo que significa un paso más.
“Estamos haciendo reportes sociales, memorias, prospectos y trabajos afines. Durante el segundo semestre de este año, por ejemplo, estaremos ocupados en la edición de dos libros encargados por el comisionado a cargo del pabellón chileno en la Expo Shangai, designado por la Presidenta de la República”, refiere Luis Rojas.
En un comienzo, Filete se metió fuertemente en el negocio de las memorias, algo para lo cual tenían ventajas, porque lo hacían bien y porque les gustaba, en términos de producto editorial, pues veían que podían hacer más aportes desde el diseño.
“Logramos darle a las memorias una estructura en cuanto a la forma de trabajarlas, de manera que nos resulte interesante hacerlas”, comenta Pablo García, añadiendo que desde ahí derivaron hacia los reportes de sustentabilidad, producto que en la actualidad realizan con mayor frecuencia.
Haciendo memorias surgió la necesidad de hacer un reporte y luego llegaron más requerimientos en ese sentido. Últimamente, la tendencia de muchos clientes es a solicitar que la memoria y el reporte sean un mismo producto.
“Masisa, por ejemplo, lleva dos años haciendo un solo documento que es la memoria y el reporte, porque ellos plantean que no tiene sentido reportar los ámbitos económicos por un lado y los ámbitos sociales y ambientales por otro”, explica José Soto, agregando que esta experiencia les permite prepararse para solicitudes similares de más empresas.
Las posibilidades que dan los reportes en términos de diseños han hecho que los socios de Filete investiguen los recursos técnicos con que se cuenta en Chile, para desarrollar propuestas diferenciadoras en términos de materiales, de papeles, de tintas y de servicios de impresión.
En ese sentido, ven que la industria chilena de proveedores para la gráfica no va muy de la mano de las posibilidades técnicas que podrían ser aplicadas en determinados trabajos. “En los reportes de sustentabilidad, por ejemplo, es importante el uso de papeles 100% reciclados, hechos con procesos totalmente amigables con el medioambiente. Pero las alternativas existentes son pocas”, comenta García.
Así como esperan que el mercado de proveedores amplíe su oferta, para lograr mejores soluciones de diseño, confían en lo que puede significar el reciente ingreso de Filete a la Asociación Chilena de Empresas de Diseño, QVID.
Sus espectativas son básicamente las de encontrar a una agrupación profesional que abogue por la existencia de un entorno adecuado para realizar su tarea. Afirman estar optimistas en que pertenecer a QVID implica contar con una estructura que asegura cierta seriedad en la relación con los diversos agentes que intervienen en el desempeño de su trabajo.
Trabajo que si bien hace un fuerte énfasis en el campo de las publicaciones se complementa con el desarrollo de branding, de identidad corporativa, de infografías y, muy especialmente, de tipografía, pues dos de sus socios han dedicado parte importante de sus carreras al desarrollo de esta especialidad en Chile.
