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Reconocimiento a la generación de valor
En los más diversos rubros de la actividad empresarial, el diseño chileno ha mostrado generar aplicaciones que agregan valor a los negocios. Así como lo muestran los distintos casos ganadores del Premio Chile Diseño de 2007, versión anterior a la de este año 2009, que se apronta a cerrar la fase de inscripciones.
El diseño para el Bar Restaurant Liguria, que ganó en la categoría de Sistemas de Identidad Corporativa, se basó en un acabado estudio acerca de la celebración, la comida, la bebida y la música presentes en los grabados de la Lira Popular Chilena, referente muy cercano al mundo conceptual de este restaurant, lleno de evocaciones a la cultura chilena.
El proyecto, que pertenece a la oficina Felicidad y fue desarrollado por las diseñadoras Piedad Rivadeneira y Jocelyn Quezada, consistió en la generación de nuevas ilustraciones y un nuevo estilo tipográfico para aliar ambos mundos y hacer aplicaciones en elementos promocionales como fósforos, afiches, postales, avisos de prensa y un libro “flipbook” animado con una escena de la Lira Popular.
Para el proyecto se usaron escenas de bar, huasos, caballos, guitarreros, celebraciones y otras relacionadas con muertos, funerarias y crímenes de pasión, que fueron intervenidas y adaptadas al nuevo diseño.
Caso muy diferente fue el que ganó la categoría Multimedia, desarrollado por Porta 4 para la marca de desodorante masculino Axe, de Unilever Chile, y que consistió en el sitio web promocional Arma Axé.
Este proyecto, de los diseñadores Daniel Alfredo Araya, Ricardo Alvarez, María de los Ángeles Gajani y Cristián Sanhueza, nació de la mano con una promoción de Axe para la cual hacía falta un sitio al cual acceder mediante un código impreso en el empaque del producto.
Esto daba al participante la posibilidad de involucrarse en un crimen con detectives, una ruta del delito y diversas promociones para un target mayoritariamente adolescente y festivo. El home se desarrolló a la manera de una pizarra de corcho interactiva con zoom a las zonas de ingreso de cada sección.
Tratándose de bienes de capital, el Dispositivo Siempre Verde, creado por Walker Diseño para la empresa Rethink, es una muestra de la especialización que se puede llegar a alcanzar.
Se trata de una cápsula contenedora que se adapta a todo tipo de racimos de uva y que les aporta nutrientes orgánicos a partir del momento de la cosecha, evitando la pérdida de peso y turgencia de la fruta en su traslado a los mercados internacionales.
Esta innovación, desarrollada por el diseñador Cristián Silva, ayuda a impedir millonarias pérdidas a productores y exportadores.
Son solo algunos ejemplos de la diversidad y especialización que está teniendo el diseño chileno y que certámenes como el Premio Chile Diseño, organizado por QVID, dejan de manifiesto.
