Con imagen ganadora
El proyecto de imagen corporativa de Unimarc, encargado por esta cadena de supermercados y desarrollado por el diseñador Cristián Sanhueza, de la agencia Porta 4, fue el ganador de la categoría Identidad Visual / Marcas en la tercera edición del Premio Chile Diseño.
El galardón, otorgado por un jurado especial para la categoría, reconoció el excelente trabajo realizado para esta cadena de retail, que durante el 2009 sorprendió al público con un look reformado que genera una experiencia de calidad en 360 grados.
El desafío de diseño impuesto por la empresa, que se renovaba tras un largo proceso de cambio de propiedad, fue representar un lugar donde el cliente fuese el protagonista y donde su experiencia de compra fuera la mejor.
El nuevo diseño de la marca Unimarc comprueba que el diseño es una herramienta fundamental en la construcción de valor de esta marca generando una serie de atributos complementarios como cercanía, amabilidad y experiencia en el servicio.
Este proyecto se impuso ante los otros dos trabajos finalistas que tuvo esta categoría, que fueron Imagen Corporativa Orquestas Juveniles e Infantiles, desarrollado por Patricio Vallejos, de la agencia Piano y Piano, y el sistema de identidad corporativa para Naranjo Brand Design, generado por el diseñador Julián Naranjo para su propia oficina de diseño.
En el primer caso, el desafío en el diseño fue generar un orden visual en la identidad de la Fundación Orquestas Juveniles e Infantiles y la necesidad de actualizar su imagen pensando en que la marca ya había cumplido un ciclo.
A partir de esos aspectos se generó una nueva imagen que incorporó como concepto principal el plano de ubicación de los instrumentos y músicos dentro de una orquesta junto a la batuta del director de orquesta, elementos que abstraídos generan la imagen actual y que en rigor representan a los niños participando de orquestas y la fundación dirigiéndolos.
En el caso de Julián Naranjo, la meta fue realizar una imagen que reflejara innovación, modernidad y eficiencia. El símbolo está compuesto por dos “J”, una de ellas invertida, conformando una “N”, ambas iniciales del nombre de su dueño, Julián Naranjo.
El juego de hoja carta, sobre y tarjeta sorprende con el juego visual que produce el troquel y el plisado. En estas piezas el uso del color naranjo esta más allá de la moda, es pertinente al apellido de su dueño.
El jurado de esta categoría del concurso estuvo integrado por Kiko Farkas, invitado internacional de Brasil, además de los destacados profesionales chilenos Rodrigo Mizala, Mario Fonseca y Oscar Ríos.