Packaging tan bueno como el vino
Piano y Piano, una de las agencia especialistas en el diseño de etiquetas de vino, se adjudicó el Premio Chile Diseño 2009 en la categoría Diseño de Packaging.
En ella, el proyecto ganador fue la etiqueta del vino Altazor, de Viña Undurraga, que fue creada por el diseñador Luis Piano, atendiendo a la solicitud de la viña para rediseñar el packaging de este su producto icono.
Para enfrentar este requerimiento de diseño, Piano realizó un minucioso estudio de la vida y obra del poeta Vicente Huidobro, creador de Altazor, el Viaje en Paracaídas, de 1919.
Dos días completos en la fundación Huidobro permitieron revisar manuscritos del autor, así como portadas de sus libros hechos a manos por artistas visuales de la época vanguardista y comienzos de la primera etapa del Bauhaus (1919-1925).
Cada uno de los elementos que componen el packaging, como la etiqueta, contraetiqueta y cápsula evocan los fundamentos estéticos de esos años: la lucha contra las tradiciones, procurando el ejercicio de la libertad individual y la innovación, la búsqueda de la audacia y libertad de la forma.
En esta categoría, cuyo jurado estuvo integrado por Federico Monroy, Vicente Larrea y Alex Blanche, la agencia Piano y Piano fue la dominadora absoluta, pues junto con el premio tuvo también una nominación a finalista.
Esta correspondió al proyecto Zezen, un vino ecológico producido por la empresa Cosecheros Reunidos, cooperativa vitivinícola de Navarra, España, la cual hizo el encargo del trabajo a Luis Piano.
Zezen, que significa toro en Euskera, sirvió de inspiración para el desarrollo de un diseño innovador, limpio y elegante, que otorga un verdadero nuevo aire al clásico diseño de etiquetas españolas.