Diseño Qvid
Edwards Asociados comunica con Zoltner Consulting
Un necesario proceso de desarrollo de marca está viviendo la empresa Zoltner Consulting Group, que puede describirse como una empresa social, toda vez que su giro se relaciona con aportes sociales a comunidaes que lo requieren y su dedicación primordial es lo que podría llamarse la gestión social.
Con base en Santiago de Chile, la organización que encabeza John Zoltner trabaja con entidades públicas, privadas y no gubernamentales en el diseño de estrategias, proyectos y metodologías que aprovechan las tecnologías de la información y la comunicación para fortalecer individuos, organizaciones y comunidades.
Destaca entre los proyectos que está desarrollando en la actualidad DatAgro, que aplica la tecnología móvil al servicio de comunidades agrícolas, enviando información relevante y de utilidad a pequeños agricultores a través de mensajes SMS. Esta red fue de gran ayuda para determinadas cooperativas a propósito del pasado terremoto que afectó a gran parte de la zona central del país.
Otro trabajo interesante es InterConnection – Chile, que es el aterrizaje chileno de una ONG norteamericana que busca alargar la vida útil de computadores personales promoviendo la reutilización y el reciclaje de desechos electrónicos. En este caso, Zoltner adapta el modelo de Interconnection al mercado latinoamericano, entre otras funciones.
Quien la asesora en su tarea de posicionamiento de marca, buscando otorgarle una imagen a la vez solvente y a la vez progresista, es Edwards Asociados, asociado del QVID que ve a Zoltner más como un partner que como un cliente, toda vez que su acción se ubica en la misma línea de EA, a través de la tecnología y la comunicación.
El primer desarrollo hecho por la oficina de diseño y comunicación fue el logo, al cual se le agregó un llamado que resume la acción de Zoltner (Comunica > Impulsa > Conecta), una especie de definición operacional de la acción de la consultora, que conecta a personas apoyada por una plataforma tecnológica, generando espacios de diálogo.
Los globos que se dibujan en el logo simbolizan el diálogo y el espacio que se produce entre ambos deja ver una Z, que abrevia el nombre de la marca. Se trata de un referente icónico atractivo que levanta a la marca.
Se ha trabajado también en algunas bajadas de este logo que tienen objetivos específicos, como por ejemplo las tarjetas de visita o la papelería. Y además en el desarrollo de una página web, tarea en la que se cuenta con la colaboración de UvaDesign, también asociado al QVID.
Interesante fue por ejemplo un trabajo de comunicación desarrollado con ocasión de las actividades realizadas para apoyar a agricultores de la cooperativa Coopeumo tras el terremoto de febrero último.
