Diseño y Negocios
El mejor rostro de una corporación
Nuevamente, el reporte anual de Bci se convirtió en el ganador del premio a la Mejor Memoria 2010 del Concurso Anual de Memorias de Sociedades Anónimas que organizan PriceWaterhouseCoopers y Estrategia, en el que tres oficinas socias de QVID resultaron ganadoras.
A cargo de la memoria del Bci estuvo la agencia Oxígeno, que obtuvo también el premio en la categoría grupo de empresas, con el trabajo realizado para Empresas Copec.
Otros dos premios fueron para la agencia Magia Diseño, que con los reportes de IAM y CorpBanca obtuvo el segundo y tercer lugar en la gategoría general de mejor memoria del año.
Filete, otra agencia asociada a QVID, obtuvo también un premio, esta vez en la categoría retail y consumo con la memoria de Parque Arauco.
Después de ganar 4 años seguidos el premio a la mejor memoria corporativa, no era fácil para Oxígeno hacer una nueva memoria para el Bci que mantuviera el estándar de los anteriores reportes. Se presentó entonces el concepto de mostrar al Bci como una fábrica de ideas e innovaciones donde se quería mostrar la cultura del BCI, con ciertas características que llevan a crear personas innovadoras.
Impresa completamente en un papel opaco con norma medioambiental PEFC, se pudo plasmar así una entretenida memoria llena de ilustraciones y de color, con una gráfica moderna y simple que innovó en la forma de mostrar al banco, tanto para sus directivos como para los accionistas de este.
Empresas Copec es a su vez uno de los más importantes holdings de empresas de Chile. Sus empresas abarcan un amplio espectro de áreas productivas que van desde el sector forestal, combustibles, pesquero hasta inversiones relacionadas a los servicios y productos.
La memoria 2009 aborda como concepto la idea de que en los detalles está la excelencia de las grandes obras que hacen de Empresas Copec ser uno de los grupos empresariales más importantes de América y Chile.
Se diseñó una memoria de gran formato, con tapa dura. En su interior encontramos páginas con imágenes de close ups de pequeños detalles donde al dar vuelta la página nos encontramos con una imagen ligada a ese close up, pero mostrando la grandeza de los proyectos en que está el holding, es así que tras la pequeña imagen de una sonrisa, le sigue la imagen de un bombero Copec. Tras el closeup de una brújula está un barco pesquero, tras un pequeño pedazo de carbón está la generación de electricidad, etc.
Magia Diseño logró el segundo y tercer lugar en la categoría general de mejor memoria, con sendos trabajos para IAM y CorpBanca.
Inversiones Aguas Metropolitanas, IAM, es el holding controlador de Aguas Andinas y sus filiales, que constituyen el grupo sanitario más grande de Chile y uno de los mayores en Latinoamérica.
El requerimiento de este cliente fue transmitir a sus inversionistas la idea de IAM como una empresa seria, multinacional, con gran trayectoria en varios países de Europa y América Latina, de calidad y eficiente, Asimismo, se buscaba destacar la importancia en el proceso de obtención de agua potable.
Magia creó para ello un diseño sobrio, austero, con un equilibrio entre algo clásico y moderno, usando materiales y papeles de gran calidad que comunican de mejor manera la labor de esta empresa.
En el caso de la memoria de CorpBanca, básicamente el requerimiento consistió en transmitir compañía a través de esta publicación los valores de la. Estos están definidos como pasión, talento, disciplina, servicio, colaboración y creatividad, y se estiman fundamentales para crecer y seguir avanzando.
Mientras algunas personas apenas los conocen, para otros son la esencia de sus vidas.
La solución creativa y de diseño desarrollada para la memoria fue escoger personas que trabajan en CorpBanca y comparten, en su día a día, los mismos valores que la empresa. Se mostraron casos concretos que fueron distribuidos dentro de toda la memoria.
Cuando Parque Arauco invitó a Filete a desarrollar su memoria 2009 el encargo comprendía un diseño que destacara a la compañía como empresa internacional con múltiples proyectos inmobiliarios para el retail.
Se tomó la decisión de separar en documentos distintos la Memoria Corporativa de los Estados Financieros, entendiendo que cada uno va dirigido a distintos stakeholders y tienen distintas funciones comunicativas. En todo caso, ambos documentos son contenidos por una caja.
Se diseñó una memoria pequeña, apostando por contenidos atomizados y dobles páginas autosuficientes, con un diseño elegante y sencillo, dando mucho fuerza cromática a las infografías.
