Diseño Qvid
Detrás del branding de la Semana Chile Diseño
Para el Branding de la primera versión de la Semana Chile Diseño, la Asociación Chilena de Empresas de Diseño trabajó junto a MagiaLiquid para generar una marca coherente, poderosa y atractiva.
La agencia tuvo una creativa, rápida y eficiente gestión para realizar este proceso ad honorem y tuvo también la generosidad de compartir su proceso con QVID y sus lectores.
Esperando que sirva de inspiración para estudiantes y colaboradores del mundo del diseño, QVID conversó con el equipo a cargo del branding de ChileDiseño de este año, en MagiaLiquid, para que nos contara cómo fue el desarrollo, los diversos caminos desechados y por qué se llegó a esta la versión final.
– ¿Cuál es el objetivo de la identidad de marca de la Semana Chile Diseño de este año?
– La Semana Chile Diseño es el evento que busca poner al diseño como protagonista en múltiples actividades del quehacer nacional. Por lo tanto, teniendo en cuenta que queremos que el diseño fuese el centro, mostrando su relevancia en múltiples áreas de negocio e innovación, quisimos representarlo a través de esta especie de “rueda”. Buscamos representar la diversidad, la convocatoria y que el diseño se muestra al servicio de las diferentes áreas.
– ¿Cuál es el concepto que utilizaron?
– Se trabajó bajo el concepto “Diseño al servicio del país”, tratando de evidenciar que el diseño participa de forma activa en todas las áreas productivas, aportando al desarrollo. Además, quisimos incluir el concepto festivo, de gran evento y de celebración. Para esto, se utilizó el movimiento, que todo gira en torno a… el diseño gira, está en movimiento y está al servicio de diferentes áreas como minería, agricultura, medicina, investigación, telecomunicaciones, etc.
– ¿Cómo fue el proceso de creación del logo y el resto del branding?
– Partimos con un workshop interno, con todo MagiaLiquid, en donde conversamos e hicimos ejercicios basados en el Brand Compass de Marty Neumeier, que nos da herramientas claras para poder tener FOCO en el desarrollo de un proyecto de Branding. Llegamos a la conclusión que este es un evento que convoca a personas diversas y que teníamos que mostrar claramente que el diseño estaba al servicio de todo para agregarle valor. La idea era representar cómo el diseño aporta. También era muy importante incorporar la idea de celebración, en donde se muestra como una vitrina, todo el diseño nacional.
– ¿Y los colores, cuál es su significado?
– La diversidad, las áreas… y la alegría de este evento.
– ¿Hubo alguna inspiración particular?
– Hay algo del lenguaje gráfico que tiene la cultura mapuche, algo del “Kultrún” con el circulo que claramente se divide en cuatro zonas de colores y estos a la vez en tonos de los mismos, y la “Cruz simétrica” con los cuadrados que se van alternando. No es literal, porque no era el objetivo, pero sí es interesante rescatar que parte de nuestra inspiración son las raíces de nuestra cultura.
– ¿Cómo creen que se proyecta este branding a futuro? ¿Se debería seguir la misma línea para adelante?
– Sería muy interesante que cada vez fuera diferente, porque así se muestra diversidad y para otros diseñadores puede ser interesante participar en el desarrollo del branding del evento. Además, para el público es más interesante y novedoso ver cómo cada vez somos capaces de hacer cosas nuevas. La coherencia se puede dar con el alto nivel del evento.
* Descarga el PDF casochilediseño con el proceso completo
