Inspiración y tendencias
Hacia el posicionamiento del diseño chileno
Sorprendentemente bien apreciado estuvo el stand chileno en 100% Design, feria que se realiza todos los años en la capital inglesa en el marco del megaevento London Design Festival y que este año contó por primera vez con una delegación oficial de diseño chileno.
Producto de un trabajo conjunto entre el Consejo Nacional de la Cultura y las Artes, la Dirección de Asuntos Culturales de la Cancillería, Dirac, y ProChile, fue posible organizar la presentación del trabajo de cinco diseñadores, que en un mismo stand expusieron muebles y objetos de madera chilena. Fue el uso de la madera el tema que cruzó de forma natural la participación de Chile.
No siendo muchos los pabellones de países, el chileno fue uno de los más concurridos, según lo señala el encargado del área de diseño del CNCA y según lo reconocen algunas publicaciones especializadas, como el blog latinoamericano Espacio Blanco.
Manuel Figueroa, del CNCA, comenta que el chileno era un pabellón muy bien diseñado y fácil de armar que mostró la materia prima, tablones de madera, además de todos los productos procesados de madera. Estos fueron trabajos de Orlando Gatica, Nicolás Hernández, Rodrigo Bravo, Juan Pablo Fuentes y The Andes House.
A juicio del director del área de diseño del Consejo, aparte de lograrse una buena exhibición, que dejó una muy buena impresión del país, se pudieron concretar negocios, pese a que no es una feria de negocios propiamente. “En general, los diseñadores chilenos tuvieron muchos contactos y a numerosas personas admirando sus productos”, señala.
Añade que había avidez de novedad no solo sobre el material sino también sobre la forma de trabajarlo. La avidez era tanto de la prensa como de quienes buscaban productos novedosos para distribuir.
Espacio Blanco, blog internacional de arquitectura, diseño e interiorismo, dijo en una de sus publicaciones, refiriéndose a la participación chilena en 100 % Design, que “la calidad, el talento, los materiales y la fabricación dan un sello sólido que los convirtió en uno de stands más concurridos de la feria”.
En medio de la gran cobertura que hizo del evento, destacó el trabajo de los cinco jóvenes diseñadores chilenos informando que “la muestra forma parte de la difusión del diseño nacional, y se seleccionaron los creativos que han trabajado con diseños contemporáneos en Chile y con materiales naturales”.
Algo que llamó la atención, según Manuel Figueroa, fue la coherencia entre los productos, la construcción del pabellón y el catálogo, todo lo cual estuvo bajo el alero de una marca paragua. Los catálogos tenían gran demanda.
Cuenta él que cada diseñador hizo su propia negociación con eventuales distribuidores de sus productos en Londres. “Lo que nos llenó de orgullo fue que se acercaron personas de países nórdicos, como Noruega, famoso por su industria de productos de madera”.
El mobiliario que llevó Chile obedece a un modo de producción que es en parte industrial pero también muy artesanal en parte. Dice Figueroa que eso que muchas veces podemos ver como deficiencia, afuera lo ven como un valor.
“Eso del trato con los maestros y los artesanos es parte del modelo chileno que debe rescatarse, en la medida que cumpla con los requisitos que afuera buscan respecto de la calidad del producto”, comenta el funcionario del CNCA.
El desafío siguiente es, a su juicio, mantener ese modelo en una mayor escala, mencionando que existen ejemplos de productos escandinavos que se hacen de esa forma, como el de Iittala en Finlandia que hace cristalería semi industrial pero en gran escala.
La participación de Chile en 100% Design es una de las primeras experiencias que tienen por objetivo crear un posicionamiento de Chile y del diseño chileno. El próximo año se va a insistir en ese posicionamiento, pero hay que entrar en el tema de los negocios.
Para 2012 está programada la participación de Chile en Milán, en tres eventos simultáneos, que son el Salón del Mueble, el Salón Satélite y la Trienale.
