Diseño Qvid
MAA: Diseño como desarrollo de contenidos
Más que la sigla de tres letras, como dice Agustín Quiroga, uno de sus socios, lo que finalmente revela más acerca de quién es MAA –desde hace algún tiempo asociada al QVID– es su bajada: Arquitectura, Diseño, Comunicación.
Tales son los ejes del quehacer de esta agencia formada por tres socios –Pedro Castro y Nicolás Galdames son los otros–, dos de ellos que vienen de la arquitectura y otro que se sumó para abrir el área gráfica que implican los servicios que ofrecen.
La arquitectura marca lo que fue el inicio de MAA, el diseño ha sido su principal herramienta a través de las diferentes especialidades que ha desarrollado, y la comunicación es un tema relevante y que de alguna manera ha marcado un perfil en la oficina que tiene que ver con el desarrollo de contenidos.
Así lo resume Quiroga explicando que ellos creen en el valor del diseño como herramienta de transformación y comunicación, como generador de identidad y experiencias.
Agrega él que, a través de esta mirada de arquitectura, diseño y comunicación, la agencia posee cuatro áreas de negocio bien definidas: diseño corporativo, diseño comercial, diseño de puesta en escena y diseño de museografía y exhibición.
El diseño corporativo pasa tanto por las oficinas de una empresa como por el diseño editorial para la misma o la implementación de su marca. Por ejemplo, ellos están desarrollando la ambientación de las oficinas al Deutsche Bank en Chile, al cual podrían hacer también la memoria anual.
El diseño comercial se relaciona con espacios de venta, el retail y los showrooms. En este campo se encargaron de la tienda Sony del mall Plaza Antofagasta y de la que esta marca inauguró en el Alto Las Condes, así como de las tiendas de la nueva marca de cocina Kitchen Aid. También el diseño comercial se aplica desde la arquitectura hasta el diseño de un catálogo.
El diseño expositivo y de exhibiciones es un nicho menos desarrollado, pero que les interesa bastante y acerca del cual han investigado.
Finalmente, donde más experiencia tiene MAA es en las puestas en escena, de carácter corporativo, como la inauguración de una minera, sector donde ha hecho bastantes trabajos con clientes como Antofagasta Minerals, BHP Billiton, el Consejo Minero, con los que viene trabajando varios años. Estas puestas en escena pueden ocurrir con motivo del lanzamiento de algún producto o tener un carácter cultural, como para la inauguración del Festival de Teatro Santiago a Mil.
Volviendo a lo que señala la bajada del nombre de esta agencia –arquitectura, diseño y comunicación–, explica Agustín Quiroga que lo que ellos hacen es desarrollar plataformas de comunicación para transmitir los contenidos que crean y piensa él que esa es una diferencia importancia que ellos tienen respecto de oficinas similares.
“Desarrollamos estrategias de comunicación a partir del diseño que se materializan en distintas plataformas de comunicación, como el diseño editorial, el diseño multimedia, el diseño corporativo, el diseño comercial, entre otras”, aclara.
En todas estas áreas han abordado proyectos que, en la trayectoria de MAA, han resultado ser emblemáticos, como la inauguración de Minera Esperanza, de Antofagasta Minerals, donde trabajaron casi nueve meses para una puesta en escena de dos o tres horas. Y al mismo tiempo, productos de diseño editorial puntuales les han permitido ganar la confianza de un cliente con el cual han seguido trabajado varios años.
Se ha dado en la trayectoria de esta agencia que algunos clientes entiendan la importancia de mantener un diseño actualizado, sea en encargos puntuales como una memoria anual, o a través de refrescar la gráfica de sus espacios o tiendas, o su imagen de marca. “Eso nos obliga al mismo tiempo mantenernos al día y renovándonos como proveedores de contenidos”, comenta Quiroga.
Participar activamente en el ámbito académico, permite a estos profesionales tener un constante feedback en las áreas del diseño, tanto en lo teórico como en el estado del arte y la aplicación de nuevas tecnologías.
Por otra parte, algunos proyectos que le han permitido marcar una cierta forma de trabajar y le han dado mayor visibilidad, como una intervención que hizo del Museo Nacional de Bellas Artes, que fue el lanzamiento del documental y el libro de los 100 años del museo. “Fue emblemático para nosotros porque usamos una tecnología que está en pañales en Chile y que luego se hizo más conocida, y se han visto intervenciones similares”, dice Agustín.
La muestra Los Tesoros de Egipto, montada en el Parque Arauco, fue a su vez la primera incursión de MAA en el área de la museografía, que también tuvo muy buenos resultados.
En general, cada proyecto logra una identidad particular, a través de una trabajo en conjunto con el cliente y gracias a la visión multidisciplinaría que tienen en MAA a la hora de asumir cada encargo.
Para ello han implementado una metodología profesional –donde se conectan la creatividad, la implementación, el contenido y la tecnología–, para desarrollar proyectos que sean de alta calidad, innovación y creatividad.
A juicio de esta agencia, lo que une su propuesta de trabajo con lo que se pide del diseño en la actualidad tiene que ver con entregar valor y generar diferentes plataformas de comunicación.
En MAA son de la opinión que en Chile se está tomando cada vez más peso al valor agregado que puede tener el diseño, para generar valor de marca, valor empresarial, cualquier valor asociado a una marca o producto específico.
Su visión en ese sentido es afín al discurso de la Asociación Chilena de Empresas de Diseño, a la cual se unió esta agencia hace un tiempo tras verificar que tiene intereses comunes con varias oficinas asociadas.
“Tuvimos acercamientos que nos dieron las visiones que se tienen del diseño, en especial la manera de integrarlas en el mercado. Asimismo, algunas visiones de iniciativas para promover aún más el diseño”, comenta Quiroga.
Señala que esperan ellos que el auge que vive actualmente el diseño se consolide y que, en ese sentido, el QVID se convierta en un referente de relevancia a nivel nacional en el ámbito del diseño.
